全家六代店品牌片 Creative Treatment
自在,不是逃离城市。
是城市再快,你有一块属于自己的 0.5 倍速。
不是躺平,不是摆烂。
是紧绷之后的合法松弛,
是成年人的正当任性,
是你本来就该有的——呼吸的权利。
全家便利店。
24小时,城市不打烊。
你的自在,也不打烊。
我们等不及周末,等不及旅行,等不及放假。真正的自在,是此刻、当下、30 秒就能摸到的温度——一杯热咖啡、一口热饭,就够回血。全家在 CBD 节奏里,提供了这种「即时可得」的松弛。
会议室里要情绪稳定,客户面前要专业靠谱。推门进全家,肩膀松下来,长出一口气,不用再扮演情绪稳定的成年人。这 3 分钟的「没人 judge 你」,是 CBD 牛马最稀缺的奢侈品。
没人需要凌晨 3 点买东西。但我们知道:无论几点、无论多狼狈,推开门永远有光,有热的东西。这种「永远有地方去」的兜底感,是全家独有的品牌资产,也是「自在」最深的底色。
推开门,干净的灯光洒在脸上。3 分钟的合法松弛。
城市再快,全家是那块属于自己的 0.5 倍速。一杯热的、一口香的、什么都不买的发呆,都是自在。片子跟着 Selina 一天 5 次进全家,每次推门都是一次状态切换:门外紧绷,门内自在。
Selina,28 岁,CBD 广告 AM。永远接着电话,永远在催稿、改方案、微笑、再改一版。
周一早晨 7 点 50,她挤出地铁,跟着人流挤进电梯。门一开,所有人往工位走,她却拐进了电梯厅旁那家全家。推开门,门铃叮咚,干净的灯光洒在脸上。
后面的一天,她又推了 4 次全家的门。
中午改方案改到头疼,推门进来拿一份热气小灶便当。微波炉叮的一声,热气呼地冒出来。吃第一口饭的时候,肩膀彻底垮了。
下午和同事推门进来买新品奶茶,两个人在咖啡角沙发上瘫着,吐槽客户改了第八版的方案,笑到直拍桌子。
深夜加完班饥肠辘辘,推门进来买烤串,咬下去那口油在嘴里爆开,眼睛亮了。吃完她什么都没买,坐在窗边发呆,玻璃上画了一个笑脸。
隔壁桌那个总在看搞笑视频的男生也在,两个人各自发呆,谁也没说话。深夜的全家,两个互不认识的人,在同一块光里待着,也就够了。
整条街都暗了,只有全家亮着,像一块干净的白光,在冷蓝的夜里。
24 小时,随时自在。
Selina 单线推进 · 便利店熟人穿插丰富画面 · 店员作为温度载体



出电梯冲全家(反常识钩子)→ 一天 5 次推门 · 每次对应一种补给品 · Manifesto VO 配画面
周一早晨挤电梯,电梯门打开,所有人往工位走,她却转身冲进全家。第一次推门。
清晨 CBD 早高峰,推门干净的灯光洒在脸上,蓝湃客咖啡开启 Monday。
中午改方案到头疼,微波炉叮,热气小灶便当,吃一口,整个人松下来。
下午茶时间和同事跑来,咖啡角沙发喝新品奶茶,笑到拍桌子。
深夜加班饥肠辘辘,30 秒鲜炙烤串,咬一口眼睛亮了。
什么都没买,坐在一角发呆。深夜的全家,两个互不认识的人,在同一块光里待着,也就够了。
蒙太奇 + 大远景,干净白光 vs 冷蓝夜街,slogan 收尾。
反常识钩子 · 建立人物 · 第一次推门
周一早晨 7:50,Selina 挤出地铁,挤进电梯。电梯门打开,所有人往工位走,她却转身冲进了电梯口旁边的全家。推门,门铃叮咚——全片第一次推门。干净的灯光洒在脸上。
咖啡角 · 蓝湃客咖啡
镜头切到咖啡角。阿泽头都没抬,已经把那杯冰美式推到台面——她每天这个点都来。Selina 接过来喝一口,眉头舒展。电话还贴在耳边,客户还在催,但这一口冰凉,归她自己。
饭吧面吧 · 热气小灶便当
中午改方案改到头疼,推门进来拿一份热气小灶便当。微波炉叮的一声,热气呼地冒出来,模糊了画面。吃第一口饭的时候,肩膀彻底垮了,像卸下了 100 斤。
咖啡角 · 新品奶茶/冰沙
下午茶时分,Selina 和同事推门进来,一人买杯新品奶茶、一人要了冰沙。两人窝进咖啡角沙发,碰杯,吐槽客户改了第八版的方案,笑到直拍桌子。
小食吧 · 30 秒鲜炙烤串
深夜加完班饥肠辘辘,推门进来买烤串。哈烧机打开,烤肠油光滋滋冒烟,阿泽撒辣椒面。咬一口,热的油在嘴里爆开,眼睛亮了。小宇也在等烤串,两人对视一眼,都笑一下点点头——便利店熟人的默契。
一角·休闲座位区 / 深夜命运交织
深夜,Selina 吃完烤串什么都没买,坐在全家「一角」托腮看外面人来人往。她望向窗外,玻璃上不知谁画了个笑脸。隔壁桌小宇也在,两个人各自发呆,谁也没说话。深夜的全家,两个互不认识的人,在同一块光里待着,也就够了。她坐直,把头发扎起来拿起包准备走——眼睛里又有光了。
3 个风格 · 积极阳光 · 一条贯穿全片
清亮吉他 riff 开场,轻快鼓点推进。阳光积极,节奏明快,适合早高峰通勤的都市感。
钢琴主旋律 + 弦乐渐入。温暖向上,情绪渐进,适合从紧绷到放松的情绪曲线。
合成器 + 轻电子节拍。现代都市感,节奏感强,适合年轻化品牌调性。
24小时,随时自在
全家新世代 · 自在便利店