全家六代店
FAMILY MART · 6TH GEN STORE · CREATIVE TREATMENT 2026.08

24小时,
随时自在

全家六代店品牌片 Creative Treatment

FAMILYMART · BLUE #0171A6 / GREEN #019E40
Family Mart 全家便利店 六代店品牌片 2026.07.30
CONTENTS · 目录 02 / 20
01
项目需求总结
Brief Recap · Manifesto · 我们的洞察
P3 — P6
02
创意核心 · 方向 01
创意洞察 · 摄影风格 · 核心故事 · 拍摄手法
P7 — P10
03
人员设定
Selina · 小宇 · 阿泽
P11
04
故事展开
5 个片段 · 音乐选择
P12 — P19
05
落版
Slogan · 品牌印章
P20
PART 01 · 项目需求总结 03 / 20

关键需求

  • 主题:全家新世代,自在便利店
  • Slogan:24小时,随时自在
  • 拍摄要点:同一个人不同场景,不同状态,不同食物对应的自在状态
  • 核心商品区:三吧一角——饭吧面吧(热气小灶)、小食吧(sota烤箱 & 哈烧机)、咖啡角(咖啡、奶茶冰沙雪泥)、休闲座位一角
  • Tone & Manner:明亮、干净、温暖、安心

品牌 Manifesto

自在不是逃离城市
是城市再快,你有一块属于自己的 0.5 倍速。

不是躺平,不是摆烂
是紧绷之后的合法松弛,
是成年人的正当任性,
是你本来就该有的——呼吸的权利。

全家便利店
24小时,城市不打烊。
你的自在,也不打烊。
洞察 01 / 03 · 即时性

成年人的松弛,
从来都等不到「有空再说」

我们等不及周末,等不及旅行,等不及放假。真正的自在,是此刻、当下、30 秒就能摸到的温度——一杯热咖啡、一口热饭,就够回血。全家在 CBD 节奏里,提供了这种「即时可得」的松弛。

洞察 02 / 03 · 放松感

推门就放松,
是打工人最诚实的瞬间

会议室里要情绪稳定,客户面前要专业靠谱。推门进全家,肩膀松下来,长出一口气,不用再扮演情绪稳定的成年人。这 3 分钟的「没人 judge 你」,是 CBD 牛马最稀缺的奢侈品。

洞察 03 / 03 · 兜底感

凌晨 3 点的全家,
亮着

没人需要凌晨 3 点买东西。但我们知道:无论几点、无论多狼狈,推开门永远有光,有热的东西。这种「永远有地方去」的兜底感,是全家独有的品牌资产,也是「自在」最深的底色。

PART 02 · 创意核心 07 / 20

创意洞察

推开门,干净的灯光洒在脸上。3 分钟的合法松弛

城市再快,全家是那块属于自己的 0.5 倍速。一杯热的、一口香的、什么都不买的发呆,都是自在。片子跟着 Selina 一天 5 次进全家,每次推门都是一次状态切换:门外紧绷,门内自在

PART 02 · 创意核心 08 / 20

摄影风格

日系清新
光线 Lighting
Selina 推门那束干净的灯光洒在脸上。冷白为主,功能区局部暖一点。店内日光灯加自然光,就能出这套质感。
日系清新
色彩 Color
干净明亮,品牌蓝绿,食物高饱和。手握咖啡杯的近景,是这条片子的色彩锚点。整场的色温走清新治愈。
日系清新
构图 Composition
Selina 在全家窗边看手机,咖啡杯前景虚化带出纵深。FamilyMart 招牌在身后做背景,画面留出呼吸感。
日系清新
质感 Texture
冰美式杯壁冷凝水珠 + 冰块特写。冷白店内打光,功能区局部暖一点。真实门店实景,温度感优先。
PART 02 · 创意核心 09 / 20

核心故事

Selina,28 岁,CBD 广告 AM。永远接着电话,永远在催稿、改方案、微笑、再改一版。

周一早晨 7 点 50,她挤出地铁,跟着人流挤进电梯。门一开,所有人往工位走,她却拐进了电梯厅旁那家全家。推开门,门铃叮咚,干净的灯光洒在脸上。

后面的一天,她又推了 4 次全家的门。

中午改方案改到头疼,推门进来拿一份热气小灶便当。微波炉叮的一声,热气呼地冒出来。吃第一口饭的时候,肩膀彻底垮了。

下午和同事推门进来买新品奶茶,两个人在咖啡角沙发上瘫着,吐槽客户改了第八版的方案,笑到直拍桌子。

深夜加完班饥肠辘辘,推门进来买烤串,咬下去那口油在嘴里爆开,眼睛亮了。吃完她什么都没买,坐在窗边发呆,玻璃上画了一个笑脸。

隔壁桌那个总在看搞笑视频的男生也在,两个人各自发呆,谁也没说话。深夜的全家,两个互不认识的人,在同一块光里待着,也就够了。

整条街都暗了,只有全家亮着,像一块干净的白光,在冷蓝的夜里。

24 小时,随时自在。

摄影风格示例
PART 02 · 创意核心 10 / 20

拍摄手法

匹配剪辑
01 · 匹配剪辑 Match Cut
流畅·聪明·跨越时空
两个镜头靠形状、动作、色彩匹配衔接。Selina 推门进店接推门出店,咖啡杯接冰沙杯,门铃叮咚接微波炉叮。前期拍摄和后期剪辑一起完成。
手持摄影
02 · 手持摄影 Handheld
临场·真实·紧张·亲密
肩扛或手持跟拍,画面带自然呼吸与轻微晃动。Selina 从地铁挤出冲进店的 30 秒,店外紧迫、进店舒缓的反差靠手持呈现。微单+手持稳定器。
固定机位
03 · 固定机位 Static
稳定·凝视·客观·冷静
相机锁三脚架不动,靠画面内元素变化。店内固定机位拍吧台、咖啡角、休闲区。人走进来又走出去,机位不动。三脚架+云台。
特写
04 · 特写 Close-up
亲密·强调·情绪放大
拍人物面部或物体细节。咖啡油脂挂杯壁、便当开盖热气冒出、烤串反光、Selina 卸下紧绷的侧脸。85-100mm 定焦,每 10 秒给一个情绪锚点。
PART 03 · 人员设定 11 / 20

Characters

Selina 单线推进 · 便利店熟人穿插丰富画面 · 店员作为温度载体

Selina
主角 · MAIN
Selina
28岁 · 广告公司 AM · 永远在路上的都市职场人
  • 永远接着电话,手机永远贴在耳边
  • 手机壳裂了没时间换
  • 咖啡永远冰美式,因为提神最快
  • 压力大时咬下嘴唇咬到发白
  • 夏天浅蓝色短袖衬衫 + 高腰米色阔腿裤,黑色细跟高跟鞋,干练利落
  • 包里永远有糖,但自己从来不吃,都是给客户准备的
城市节奏里的自在补给站——进全家再忙就放松。一天 5 次推门,5 个片段都由她经历。
小宇
便利店熟人 · SUPPORTING
小宇
23岁 · 刚毕业半年的后端程序员
  • 永远背现代简约黑色双肩包,轻装出行
  • 永远戴降噪耳机,里面其实经常没放歌
  • 午饭永远番茄鸡蛋便当,坐靠窗第三个位置
  • 偷偷刷搞笑视频,被拍桌子声吓一跳
主角的「便利店熟人」——无台词的微小默契,让便利店的世界有温度。
阿泽
店员 · SUPPORTING
阿泽
25岁 · 做了一年半 · 话不多但记得所有熟客
  • 客人哭的时候不会问"你怎么了",只默默多放一张纸巾
  • 闲下来擦杯子,一个杯子擦三遍
  • 咖啡的时候手腕有个很淡的星星纹身
「我不认识你,但我知道你在」的温度载体。让全家的人情味有具体面孔。
PART 04 · 故事展开 12 / 20

故事概览 · 5 个片段

出电梯冲全家(反常识钩子)→ 一天 5 次推门 · 每次对应一种补给品 · Manifesto VO 配画面

开篇

出电梯,冲进全家(反常识钩子)

周一早晨挤电梯,电梯门打开,所有人往工位走,她却转身冲进全家。第一次推门。

(环境音:电梯叮 + 门铃叮咚)
铺垫建立人物 + 反常识

Monday 不 blue 的自在

清晨 CBD 早高峰,推门干净的灯光洒在脸上,蓝湃客咖啡开启 Monday。

「自在,不是逃离城市。是城市再快,你有一块属于自己的 0.5 倍速。」
商品区咖啡角

忙里偷闲的自在

中午改方案到头疼,微波炉叮,热气小灶便当,吃一口,整个人松下来。

「不是躺平,不是摆烂。是紧绷之后的合法松弛,」
商品区饭吧面吧

同事 chat 的自在

下午茶时间和同事跑来,咖啡角沙发喝新品奶茶,笑到拍桌子。

「是成年人的正当任性,」
商品区咖啡角

充能的自在

深夜加班饥肠辘辘,30 秒鲜炙烤串,咬一口眼睛亮了。

「是你本来就该有的——呼吸的权利。」
商品区小食吧

什么都不干的自在

什么都没买,坐在一角发呆。深夜的全家,两个互不认识的人,在同一块光里待着,也就够了。

(留白)「呼吸的权利。」
商品区一角·休闲座位区

落版 · 24 小时随时自在

蒙太奇 + 大远景,干净白光 vs 冷蓝夜街,slogan 收尾。

「全家便利店。24小时,城市不打烊。你的自在,也不打烊。」
商品区全店蒙太奇
PART 04 · 故事展开 入口·门头13 / 20

开篇 · 出电梯,冲进全家

反常识钩子 · 建立人物 · 第一次推门

出电梯冲全家
写字楼电梯口 · 全家门头 · 第一次推门
开篇
出电梯,冲进全家

周一早晨 7:50,Selina 挤出地铁,挤进电梯。电梯门打开,所有人往工位走,她却转身冲进了电梯口旁边的全家。推门,门铃叮咚——全片第一次推门。干净的灯光洒在脸上。

(环境音:电梯叮 + 门铃叮咚 + 店员"欢迎光临全家")
产品展示镜头
· 全家门头 logo + 绿色 LED 灯带
· 推门瞬间,门内白光溢出
· 门铃 + 店员"欢迎光临全家"
核心功能反常识钩子
核心镜头出电梯→转身→冲全家
功能区入口·门头
PART 04 · 故事展开 咖啡角14 / 20

片段 ① · Monday 不 blue

咖啡角 · 蓝湃客咖啡

早咖啡
咖啡角 · PAR CAFÉ · 蓝湃客咖啡
Monday 不 blue 的自在

镜头切到咖啡角。阿泽头都没抬,已经把那杯冰美式推到台面——她每天这个点都来。Selina 接过来喝一口,眉头舒展。电话还贴在耳边,客户还在催,但这一口冰凉,归她自己。

「自在,不是逃离城市。是城市再快,你有一块属于自己的 0.5 倍速。」
产品展示镜头
· 咖啡机萃取慢镜头,咖啡油脂特写
· 蓝湃客咖啡杯 logo 自然入镜
· 手握咖啡杯,杯身水汽
核心商品蓝湃客咖啡
核心镜头干净的灯光 · 推门转场
商品区咖啡角
PART 04 · 故事展开 饭吧面吧·热气小灶15 / 20

片段 ② · 忙里偷闲

饭吧面吧 · 热气小灶便当

便当
饭吧面吧 · 热气小灶 · 现热便当
忙里偷闲的自在

中午改方案改到头疼,推门进来拿一份热气小灶便当。微波炉叮的一声,热气呼地冒出来,模糊了画面。吃第一口饭的时候,肩膀彻底垮了,像卸下了 100 斤。

「不是躺平,不是摆烂。是紧绷之后的合法松弛,」
产品展示镜头
· 热气小灶保温柜标识入镜
· 微波炉"叮"后开门,便当热气冒出
· 番茄鸡蛋饭色泽特写
核心商品热气小灶便当
核心镜头便当热气模糊画面
商品区饭吧面吧
PART 04 · 故事展开 咖啡角16 / 20

片段 ③ · 同事 chat

咖啡角 · 新品奶茶/冰沙

同事 chat
咖啡角 · 沙发区 · 蓝绿条纹地毯
同事 chat 的自在

下午茶时分,Selina 和同事推门进来,一人买杯新品奶茶、一人要了冰沙。两人窝进咖啡角沙发,碰杯,吐槽客户改了第八版的方案,笑到直拍桌子。

「是成年人的正当任性,」
产品展示镜头
· 冰沙机打冰沙,杯壁冷凝水
· 奶茶倒入杯中层次感
· 碰杯 + 六代店新沙发区
核心商品新品奶茶/冰沙
核心镜头碰杯 · 杯壁水珠
商品区咖啡角
PART 04 · 故事展开 小食吧17 / 20

片段 ④ · 充能

小食吧 · 30 秒鲜炙烤串

烤串
小食吧 · 哈烧机 · 30 秒鲜炙烤串
充能的自在

深夜加完班饥肠辘辘,推门进来买烤串。哈烧机打开,烤肠油光滋滋冒烟,阿泽撒辣椒面。咬一口,热的油在嘴里爆开,眼睛亮了。小宇也在等烤串,两人对视一眼,都笑一下点点头——便利店熟人的默契。

「是你本来就该有的——呼吸的权利。」
产品展示镜头
· 哈烧机开炉,烤串油光滋滋
· sota 烤箱背景入镜
· 阿泽撒辣椒面 + 油滴烤盘"滋啦"
核心商品30秒鲜炙烤串
核心镜头烤串油滋滋 + 对视点头
商品区小食吧
PART 04 · 故事展开 一角·休闲座位区18 / 20

片段 ⑤ · 什么都不干

一角·休闲座位区 / 深夜命运交织

发呆+命运交织
一角 · 休闲座位区 · 深夜命运交织
什么都不干的自在

深夜,Selina 吃完烤串什么都没买,坐在全家「一角」托腮看外面人来人往。她望向窗外,玻璃上不知谁画了个笑脸。隔壁桌小宇也在,两个人各自发呆,谁也没说话。深夜的全家,两个互不认识的人,在同一块光里待着,也就够了。她坐直,把头发扎起来拿起包准备走——眼睛里又有光了。

(留白)「呼吸的权利。」
产品展示镜头
· 六代店新休闲座位区(绿沙发+蓝绿地毯)
· 窗边座位 + 充电插座
· 玻璃窗上画笑脸
核心镜头玻璃画笑脸 + 命运交织
情绪Emotional Climax
商品区一角·休闲座位区
PART 04 · 故事展开 19 / 20

音乐选择

3 个风格 · 积极阳光 · 一条贯穿全片

OPTION A 点击试听
轻快吉他流行

清亮吉他 riff 开场,轻快鼓点推进。阳光积极,节奏明快,适合早高峰通勤的都市感。

0:00 / 3:21
OPTION B 点击试听
温暖钢琴治愈

钢琴主旋律 + 弦乐渐入。温暖向上,情绪渐进,适合从紧绷到放松的情绪曲线。

0:00 / 2:14
OPTION C 点击试听
都市电子轻快

合成器 + 轻电子节拍。现代都市感,节奏感强,适合年轻化品牌调性。

0:00 / 4:01
深夜全家

24小时,随时自在

全家新世代 · 自在便利店

FamilyMart